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標題: 回顾 2012 年 RTB 和搜索重定向 [打印本頁]

作者: rifatbabu458 時間: 2024-4-3 15:09
標題: 回顾 2012 年 RTB 和搜索重定向
回顾过去，2012 年对于实时出价 (RTB) 和搜索重定向来说是重要的一年。根据eMarketer 最近发布的一份报告，RTB 展示广告支出预计比 2011 年增长 98%。这个行业很多人，包括我自己，都认为有一个现象超出了这个猜测。美国电子营销商 RTB 支出 2012 年只剩下几天了，我想回顾一下今年的经验教训，并提出一些见解，以指导我们进入 2013 年。下面我就来说说我对2012年的一些感想：目录实时出价对品牌来说是安全的网站质量对于效果营销人员和品牌营销人员非常重要固定受众群体是上一个 RTB 时代的残余。数据新鲜度（搜索重定向新近度）极大地提高了营销活动的效果。实时出价对品牌来说是安全的回顾今年 Simpli.fi（展示广告平台）上最大的 10 个活动，十分之九是民族品牌。

网站上提供的这些备受瞩目的活动通过了 Simpli.fi 自己的品牌安全屏幕以及第三方广告验证公司的品牌安全屏幕。此类活动的有效每次点击费用 (eCPC) 从 0.46 美元到 3.31 美元不等。显然，品阿联酋手机号码通过实时出价提供大部分品牌安全库存，并认识到实时出价是精确定位受众的经济方式。我认为2013年品牌采用RTB广告的趋势将进一步加速。网站质量对于效果营销人员和品牌营销人员非常重要许多效果营销人员最初将 RTB 视为一种以极低的每千次展示费用购买针对受众的展示次数的策略。虽然此策略在某些情况下可能有效，但最好为正确的展示次数设置更高的出价，而不是实现每次操作费用 (CPA) 目标。 Simpli.fi 对良好 CPA 广告系列（即 CPA 达到或低于广告赞助商 CPA 目标的 50% 的广告系列）进行的研究表明，为此类广告系列支付的 CPM 是 Simpli.fi 平台上的平均值。研究发现，CPM高出 90%。对于网站重定向和搜索重定向。

当 Simpli.fi 的算法在正确的时间、正确的页面上以及正确的用户找到正确的印象时，他们会出高价并赢得该印象。这是值得做的。固定受众群体是上一个 RTB 时代的残余。 RTB 通过创建一个广告商可以对每次展示单独出价的环境，彻底改变了在线广告。然而，目前一些广告赞助商正在按每次展示购买库存，批量购买细分受众群，并为划分为模糊细分的用户创建固定标签，也有很多广告商支付了大量费用。同样，一些广告赞助商选择单独挑选其网站的访问者，即使网站内各个页面的访问者可能对不同的产品感兴趣并且具有显着不同的价值观。我们的目标是这一细分市场。更糟糕的是，他们花费时间和金钱来创建这些类型的细分，从而降低了他们所拥有的数据的价值。如果不知道每个关键字过去的表现如何，搜索营销人员永远不会对一组关键字出相同的价格。幸运的是，开始了解针对非结构化（或基本）数据进行定位的好处的展示营销人员将继续获得回报。

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